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央视的节目单上，仅有三场视频直播夹杂在大量图文直播中，与上赛季的全平台覆盖形成鲜明对比。这场转播危机的背后，是CBA联赛与昔日“金主”咪咕的激烈博弈，双方从合作蜜月期走向价格拉锯战，最终僵持在“钱”和“权”两大核心矛盾上 。
2025年12月8日，CBA新赛季发布会背景板上的变化引发关注——往年占据C位的咪咕标识悄然消失，仅剩央视体育的Logo孤零零悬挂 。这一细节揭示了联赛与主要转播平台谈判的破裂。据央视最新节目单，12月12日至18日的7个比赛日中，27场比赛仅安排3场视频直播，其余均为图文直播，这与上赛季咪咕提供的多机位、VR直播服务形成巨大落差 。
转播危机并非突然爆发。早在11月26日的赛季发布会上，咪咕的缺席已初现端倪。当时，CBA官方公布的媒体合作伙伴名单中仅剩央视体育，连续合作五年的咪咕和社交媒体平台微博均未出现 。有球迷发现，咪咕APP上赛季的CBA专题页面已被悄然下架，取而代之的是电竞和欧洲足球内容。一位接近谈判的业内人士透露：“双方从今年春天就开始谈，但价格和合作模式始终无法达成一致。”
这场僵局的根源，可追溯至2020年4月8日的一场“云签约”。当时，CBA公司与咪咕高调签署了一份5年20亿元的合同，咪咕借此获得互联网转播权及运营商独家IPTV转播权 。这份合同创下CBA历史纪录，使咪咕成为联赛最大金主，甚至超过李宁、中国人寿等传统赞助商 。然而，五年合作期内，咪咕对回报率并不满意。平台依赖会员费和广告回收成本，但CBA的流量远未达预期 。
更让咪咕不满的是对比效应。其手握的英超版权以相近费用带来巨额广告收入，而CBA的关注度却相形见绌 。此次续约谈判中，咪咕将报价直接“腰斩”至5年7.5亿至10亿元，较原合同缩水超一半 。CBA公司则强硬回应“国家赛事独一档，我们不愁卖”，拒绝接受降价与独家模式 。
矛盾在2024年的“CBA俱乐部杯”赛事中激化。这一新增赛事未被包含在原合同中，咪咕需额外付费转播。但CBA依据“同权同价”原则，将决赛阶段版权低价售予腾讯和直播吧，引发咪咕高层“震怒” 。所谓“同权同价”，即任何平台购买转播权须支付与咪咕相同的单价（一场40万至50万元），这导致其他平台望而却步，变相形成咪咕的独家转播 。
CBA公司一直希望打破独家局面，将版权分销给多平台。但“同权同价”条款成为阻碍，过去五年中，腾讯曾试图购买重点场次转播权，却因价格过高放弃 。此次咪咕在新报价中仍要求保留该条款，CBA则坚决反对，认为这将再度导致“准独家”垄断，限制联赛传播 。
新赛季CBA推行多项改革，包括将单节时长从12分钟缩短至10分钟，全面接轨国际篮联规则 。这一调整旨在提升比赛节奏，但咪咕认为转播时长缩短将影响广告曝光价值 。更具争议的是“潜力赛”规则——常规赛后增加8分钟由非首发本土球员参与的加赛。咪咕视其为“无效流量”，既打乱转播编排，又难以吸引观众 。
球员海外征战进一步削弱了联赛吸引力。随着更多本土球员前往海外联赛，CBA赛事的明星效应下降，平台对流量回报的担忧加剧 。此外，联赛曾尝试的“国潮风”视觉升级和全明星赛创新包装，虽在短期内提升关注度，却未能转化为稳定的商业回报 。
转播收入僵局已波及俱乐部运营。近几个赛季，CBA每年向各俱乐部发放约3000万元参赛费，若版权收入大幅下滑，这笔关键分红将锐减 。本赛季，广东、辽宁等传统强队投入明显减少，深圳、龙狮则通过转让核心球员缓解资金压力 。
对球迷而言，转播危机直接冲击观赛体验。若咪咕全程缺席，观众只能依赖央视及地方台的有限直播，错过多机位、VR等优质服务 。地方台转播场次此前因独家协议暴跌70%，许多老年球迷因不熟悉网络平台被迫放弃观赛 。
危机中亦有新变量。抖音已获得第二届CBA俱乐部杯的直播权，腾讯体育虽曾退出，却在咪咕可能离场的背景下重新评估合作 。不过，这些平台目前仅以试水姿态参与，未涉及核心联赛转播。篮球记者贾磊透露，咪咕曾提出一份非独家转播报价，价格甚至超过中超独家版权，但仍遭CBA拒绝 。
当前的转播博弈并非CBA首次面临商业合作破裂。2012年，李宁与CBA的5年合同因回报不及预期缩减投入，此次咪咕的“腰斩”报价与当年如出一辙 。联赛在“CBA2.0”计划中曾尝试通过视觉升级、焦点战包装提升品牌价值 ，但虚高的版权价格与有限的市场热度始终难以调和 。
这场转播拉锯战已超越商业谈判范畴，成为CBA联赛转型期的缩影。联盟在国际化改革与商业现实之间摇摆，平台在流量价值与投资回报之间权衡，而球迷的观赛需求，成为博弈中最易被忽视的一环 。返回搜狐，查看更多
